Internetsko oglašavanje u Hrvatskoj raslo brže od europskog prosjeka

Ukupna vrijednost europski tržišta online oglašavanja u Europi porasla je u prošloj godini za 15,3 posto, dok je istovremeno u Hrvatskoj rasla više od europskog prosjeka čak 16,6 posto, pokazuje istraživanje organizacije IAB Europa. Ukupna vrijednost tržišta dosegla je 17,7 milijardi dolara u 2010.

Nakon oglašivačke recesije zbog opće lošeg gosppdarskkog stanja ointernetsko oglašavanje ponovno ostvarilo dvoznamenkasti postotni rast. Povijesni podaci govore kako je 2008. zabilježen je rast od 20 posto, slijedila je krizna i recesijom pogođena 2009. sa vrlo skromnim rastom od 4,5 posto.

U odnosu na ukupno oglašavanje u svim medijima, na oglašavanje na internetu u Europi troši se 18 posto. Online display oglašavanje pokazuje najveći rast – čak 21,3 posto, na 5,8 milijardi eura. Glavni poticaj za ovaj rast u display segmentu dali su novi formati i platforme, a na rast su također utjecale i inovacije u ciljanom oglašavanju, ispitivanje korisnika (audience measurement) i novi formati bannera. Kako se navodi u istraživanju razloge dobrim oglašivačkim rezultatima treba tražiti i u činjenici da je na sceni povećanje branding kampanja. Display oglašavanje je tako potuklo oglašavanje na tražilicama (search) u 2010., te je u odnosu na 2009. udio display oglasa povećan s 30 na 33 posto u prošloj godini.