Tesla kao brend nije dovoljno iskorišten

Nikola Tesla je prema mišljenju građana najveći hrvatski znanstveni genij, ali su njegov lik i djelo nedovoljno iskorišteni u brendiranju i stvaranju pozitivnog imidža o Hrvatskoj u svijetu. PR agencija Millenium promocija provela je istraživanje u kojem je 87 posto ispitanih Nikolu Teslu izdvojilo kao najvećega hrvatskog znanstvenika. U konkurenciji je bilo dvanaest hrvatskih istraživača i izumitelja. Ruđer Bošković je na drugome mjestu sa 63 posto glasova, Slavoljub Penkala dobio je 27 posto, a Marko Polo 26 posto glasova.

Ovih se dana u Tehničkom muzeju Zagreb održavaju „Dani Nikole Tesle“, a suvlasnik Milleniuma i stručnjak za brendiranje Božo Skoko održao je predavanje o Nikoli Tesli kao hrvatskom velikanu. Znanstveni genij, poznat u cijelom svijetu, za Hrvatsku je nedovoljno iskorišten brend. Kao svoju znanstvenu veličinu svojataju ga i Hrvati i Srbi, ali to ne bi trebao biti problem.

Najveći velikan

„O Tesli postoji priličan konsenzus i on se definitivno ubraja među tri najprepoznatljivija velikana naše države. Kod Tesle je problem što ga se ne veže dovoljno uz Hrvatsku. Amerikancima je poznato ime Nikola Tesla, ali im je njegovo podrijetlo nepoznanica i treba ga tek otkriti. Njegov je život zapravo sjajna priča koja povezuje. Kao Ličanin srpskog podrijetla podjednako je cijenio svoju naciju i domovinu. Tako je postao čovjek koji povezuje Hrvatsku, Srbiju i SAD, a opet nitko ga ne može isključivo svojatati jer je bio kozmopolit“, kaže Skoko, koji smatra da Hrvatska ima sjajnu priču koju može ispričati svijetu o Nikoli Tesli, a time i o sebi, ali je po tom pitanju premalo učinjeno.

Nemamo brend

Britance u svijetu prepoznaju po Churchillu, Ruse po Staljinu, Nijemce po Goetheu, Austrijance po Mozartu, a Talijane po Danteu. Takvi jaki brendovi povlače za sobom puno drugih subjekata koji od toga imaju koristi, od filmske industrije do proizvođača suvenira.

„Hrvatska ima problem prilično nedefiniranoga nacionalnog identiteta, a time i brenda države. Nemamo konsenzus o tomu koji bi to 'sinovi' ove zemlje najbolje prezentirali Hrvatsku u svijetu. U istraživanjima su se izdvajala različita imena, od Josipa Broza Tita i Franje Tuđmana do Nikole Tesle, Ruđera Boškovića, Marka Marulića, Ivane Brlić Mažuranić, kardinala Alozija Stepinca, Miroslava Krleže... Međutim, bez obzira na metodologiju i uzorak, Nikola Tesla pojavljuje se kao konstanta“, kaže Skoko.