Todorić kralj brendova u Hrvatskoj: tri najsnažnija brenda su Agrokorova

Među tri najsnažnija brenda u Hrvatskoj prema izračunu Ipsos Pulsa plasirali su se isključivo brendovi u vlasništvu koncerna Agrokor Ivice Todorića, koji među 30 najbrendova ima čak devet predstavnika.

Više brendova među prvih 30 imaju također Gavrilović, Franck i Kraš.

Prema rezultatima BRANDscorea u top 30 brendova u Hrvatskoj u prvoj polovici 2011. godine dvije su trećine domaćih brendova, koji se na hrvatskom tržištu i u kućanstvima nalaze već godinama. U vrhu ljestvice nalazi se i desetak stranih brendova, od kojih većina i u Srbiji i BiH bilježe visoke rezultate.

Agencija za istraživanje tržišta Ipsos Puls u sklopu svog je istraživačkog projekta BRANDpuls, kroz koji se radi pregled tržišta i dubinska analiza ciljnih skupina, objavila BRANDscore, indikator snage brenda izračunat na temelju marketinških indikatora performansi brenda dobivenih u istraživanju.

Poznavanje snage brenda pokazuje koliko je dobro brend definiran i prepoznaju li ga dobro njegovi potrošači. BRANDscore daje uvid u snagu brenda, a proces brendiranja čini mjerljivim. Snaga vlastitog brenda može se usporediti s ostalima brendovima i tako ustanoviti svoju poziciju na tržištu u odnosu na konkurenciju. Što je brend jači na tržištu, to je rizik poslovanja niži, pojašnjava Ipsos Puls.

BRANDscore TOP 30 BRENDOVA

1. Zvijezda - ulje

2. Jamnica - mineralna voda

3. Zvijezda - majoneza

4. Gavrilović - paštete

5. Milka

6. Orbit

7. Coca-Cola

8. Vindija - mlijeko Z'Bregov

9. Franck - čaj

10. Zvijezda - stolni margarin

11. Dukat - mlijeko

12. Nutella

13. Ledo - smrznuto povrće

14. Dorina - čokolada

15. Domaćica

16. Aquafresh

17. ABC - sirni namaz

18. Ledo - smrznuta riba i plodovi mora

19. Labello

20. Ariel

21. Dukat - jogurt

22. Jana

23. Čipi Čips (Franck)

24. Franck - orašasti plodovi

25. Lenor

26. Ledo - smrznuta tijesta i slastice

27. Jar

28. Nivea - proizvodi za njegu tijela

29. Franck - Jubilarna

30. Gavrilović - čajna